IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成产（chǎn）品营（yíng）销和销（xiāo）售（shòu）），与研发管理的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产（chǎn）品（pǐn）开发）类似。IPMS是一（yī）个从IPD中衍生出来的流程。IPMS流程（chéng）产生于2016年，是为了支（zhī）撑2C新业（yè）务而产生，是（shì）管（guǎn）理华为零（líng）售业务的（de）一级流程，是一种被华（huá）为（wéi）实践（jiàn）证明的高效的GTM（Go To Market）操盘管理流（liú）程，IPMS经历了从规划到产品退市的全生命周期（qī），跟IPD一（yī）样是一个（gè）全（quán）生（shēng）命周期端到端流程（chéng）。IPMS以商业成（chéng）功作为（wéi）评价标准。
产品经营八大困境——普遍存在（zài）：
① 困境一
新（xīn）品（pǐn）终于研发出来了，销（xiāo）售（shòu）旺（wàng）季也过了
② 困（kùn）境二
花了（le）这（zhè）么多钱做宣（xuān）传，为什么（me）产品（pǐn）销量（liàng）不见起色？
③ 困境三
订单多的（de）时（shí）候（hòu）供应不上，供应上来了又变成了（le）库（kù）存
④ 困境四
以前我们也出过爆款啊，为什么现（xiàn）在卖（mài）不（bú）爆了？
⑤ 困境五
产品规格都（dōu）很强，为（wéi）什么就是卖不过竞争对（duì）手？
⑥ 困境（jìng）六
产品（pǐn）做（zuò）了这么多，为什么还不如人家一款卖的多？
⑦ 困境七（qī）
新（xīn）品上市还没老（lǎo）产（chǎn）品卖（mài）的好，费（fèi）钱又费事，意义何在（zài）？
⑧ 困境八
价格一降再降还是（shì）卖不（bú）动，亏（kuī）的一（yī）塌（tā）糊涂
“开发产品（pǐn）和管（guǎn）理生命周期（qī）”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为（wéi）2C领域（yù）集成（chéng）营/销/服的主业务流程（chéng），聚焦产品上市前（qián）端到销售相关各环节（jiē），围绕产品，规范（fàn）从产品的市场机会（huì）点生成到生（shēng）命周期结（jié）束的全流程市场整体操盘管理，与IPD流程互相（xiàng）配合，保（bǎo）证产品（pǐn）商业成功。
IPMS通过GR点与IPD协（xié）同运作（zuò），支撑IPMT DCP决策（cè）；IPMS包（bāo）含IPD要求的市场领域活动视图（tú），IPD调用IPMS中营销关键结论，形成互锁；
